Đợt tăng giá kỷ lục của Bitcoin gần đây đã thu hút sự quan tâm của các thương hiệu thời trang cao cấp và nhà bán lẻ xa xỉ, khiến nhiều doanh nghiệp bắt đầu chấp nhận tiền điện tử như một phương thức thanh toán. Động thái này không chỉ khai thác nguồn tài sản mới mà còn củng cố mối quan hệ với các nhà đầu tư tiền điện tử, đặc biệt là thế hệ trẻ.
Các thương hiệu tiên phong
Ban đầu, chỉ một số ít thương hiệu xa xỉ như Hublot, Tag Heuer (thuộc LVMH) và Gucci, Balenciaga (thuộc Kering) thử nghiệm phương thức thanh toán bằng tiền điện tử.
Tuy nhiên, xu hướng này đang mở rộng. Printemps, một chuỗi cửa hàng bách hóa cao cấp tại Pháp, gần đây hợp tác với Binance và công ty công nghệ tài chính Lyzi để chấp nhận Bitcoin và Ethereum tại các cửa hàng của mình. Đây là cửa hàng bách hóa đầu tiên ở châu Âu thực hiện điều này, thu hút sự quan tâm từ nhiều thương hiệu khác.
David Princay, Chủ tịch Binance Pháp, cho biết động thái của Printemps đã khiến hàng loạt các nhãn hiệu xa xỉ đang muốn tham gia vào xu hướng này. Ngoài ra, nhà sản xuất bật lửa và bút cao cấp ST Dupont dự kiến triển khai thanh toán bằng tiền điện tử tại hai cửa hàng ở Paris trước kỳ nghỉ lễ sắp tới.
Trong lĩnh vực du lịch, công ty du thuyền Virgin Voyages đã trở thành đơn vị đầu tiên chấp nhận thanh toán bằng Bitcoin cho gói thẻ thông hành thường niên trị giá 120.000 USD, cho phép du ngoạn trên các du thuyền của công ty trong một năm.
Những cơ hội và thách thức
Dù được các thương hiệu xa xỉ đón nhận, tiền điện tử vẫn là tài sản rủi ro cao. Tính biến động lớn và khả năng sử dụng hạn chế trong đời sống thực khiến việc áp dụng rộng rãi phương thức thanh toán này chưa khả thi. Tuy nhiên, các nhà phân tích tin rằng sự phát triển của blockchain có thể gia tăng tính ổn định và mở ra cơ hội mới.
Andrew O'Neill, nhà phân tích tại S&P Global Ratings, nhận định: “Chấp nhận tiền điện tử không chỉ là một giải pháp thanh toán mà còn giúp các thương hiệu tái định vị mình như những đơn vị sáng tạo, thay vì chỉ phục vụ thế hệ cũ.”
Tuy nhiên, các nhà bán lẻ vẫn chủ yếu chuyển đổi tiền điện tử sang euro hoặc USD ngay sau giao dịch để giảm thiểu rủi ro biến động giá. Đối với nhiều khách hàng, các nền tảng thanh toán truyền thống như PayPal hay Venmo vẫn là lựa chọn quen thuộc hơn.
Sức hút từ khách hàng trẻ
Các thương hiệu xa xỉ đang nhắm đến thế hệ khách hàng trẻ và châu Á, những người có xu hướng đón nhận công nghệ mới.
Ông Gregory Boutte, Giám đốc Kỹ thuật số của Kering, cho biết chiến lược của tập đoàn là "thử nghiệm và học hỏi" thay vì chờ đợi. Từ năm 2022, Gucci đã cho phép thanh toán bằng 10 loại tiền điện tử cho hầu hết các sản phẩm tại Mỹ.
Printemps dự kiến mở rộng dịch vụ thanh toán tiền điện tử sang New York vào tháng 3/2025, với cửa hàng đa thương hiệu tại khu vực Phố Wall. Trong khi đó, Balenciaga đã ra mắt ví đựng thẻ bằng da tích hợp công nghệ lưu trữ tiền điện tử từ Ledger, phục vụ các nhà đầu tư muốn sở hữu thiết bị cao cấp.
Mối quan hệ đôi bên cùng có lợi
Sự tăng trưởng của Bitcoin không chỉ mang lại giá trị đầu tư mà còn mở ra cơ hội tiêu dùng cho các nhà đầu tư. Hàng xa xỉ, như túi xách hay đồng hồ cao cấp, đang trở thành lựa chọn phổ biến để đa dạng hóa tài sản.
Eunice Wong, một nhà đầu tư tiền điện tử, chia sẻ cô đã sử dụng Bitcoin để mua nhiều đồng hồ cao cấp, bao gồm mẫu Audemars Piguet Royal Oak. Tuy nhiên, cô cho biết vẫn thích mua sắm trên thị trường thứ cấp hơn là thông qua các cửa hàng chính hãng do tính tiện lợi.
Dù vẫn còn nhiều thách thức, sự tích hợp giữa tiền điện tử và ngành xa xỉ hứa hẹn mang đến bước tiến mới, giúp các thương hiệu không chỉ tiếp cận nguồn tài sản số mà còn xây dựng hình ảnh hiện đại, sáng tạo trong mắt khách hàng.
Theo Reuters
